大众彩票官方下载-北京消费季重启带来杠杆效应 便利店迎暑期消费高峰

大众彩票官方下载-北京消费季重启带来杠杆效应 便利店迎暑期消费高峰

  本周,北京消费市场接连迎来重磅利好,大幅提振了市民消费信心。便利店作为消费市场的“晴雨表”,率先迎来了暑期消费高峰。

  记者获悉,本市最大的便利店连锁品牌便利蜂近期客流量持续走高,冷饮、啤酒、冰淇淋等商品销售火爆,IP联名等促销活动也吸引了不少粉丝打卡。该公司预计,随着“北京消费季”的再次启动,电影院、健身房、KTV等文体场所的开放将发挥巨大的撬动效应,推动北京消费市场快速回暖。

  消费市场迎来密集利好

  7月20日,在新增确诊病例清零14天后,北京将突发公共卫生应急响应级别由二级调整为三级。当天,随着最后一个中风险地区降级,全市所有街乡均为低风险地区,市民外出将不再受限。

  疫情防控降级后,北京提振消费的重点活动“北京消费季”也再次重启。玩转京城美食、亲子消费节、消夏美食节等亮点纷呈的活动,以及政企合作推出的消费券促销有望为本地消费注入新活力。

  消费企业还迎来了期盼已久的重大利好:跨省旅游以及电影院、健身房、KTV等文体娱乐场所将在近期开放,和电影院阔别数月的消费者最快本周五就能再次看上电影,健身房也很快可以重现挥汗如雨的景象。

  越来越热的天气成为北京消费市场的另一大刺激因素。上周开始,北京进入全年最热的三伏天,夜宵市场和便利店的冷饮消费也一天比一天火爆。

  北京统计局最新公布的数据显示,上半年全市粮油、食品类商品实现零售额450.7亿元,同比增长14%;饮料类商品实现零售额76.7亿元,同比增长42%,成为疫情期间线下消费的一大亮点。

  便利蜂方面告诉记者,由于暑期会带来夜间消费以及冷饮、啤酒、冰淇淋等季节品的增量需求, 7、8月份一直是便利店的传统销售旺季。随着近期北京疫情清零,积压的消费需求预计会迎来较大幅度的释放。

  精准施策带来杠杆效应

  “北京消费季”重启后,如何通过精准施策,让政府和企业的投入在促消费的效果上最大化,成为各方关心的方向。

  北京市相关部门已开始对此谋篇布局。目前,北京市商务局正委托第三方机构进行消费券政策评估,拟根据评估情况,对消费券方案及时调整,进一步扩大消费券使用企业覆盖面,满足消费需求。

  零售企业也对下一步的政策施力点积极建言献策。便利蜂相关人士告诉记者,从便利蜂自身的运营经验上看,要最大化发挥优惠券效果,建议重点关注带动能力强、价格敏感型的商品或业态。

  据这位便利蜂员工介绍,公司内部曾做过测算,在并买率最高的商品上发放优惠券对于促消费的效果最为显著。如对买热餐盒饭的人群发放酸奶、茶饮优惠券,对买炸串的顾客发放碳酸饮料、啤酒优惠券,带动效应都很明显。一些价格较贵的网红甜品,稍微打折降价就有很多人买,优惠券的核销率也很高。

  在便利蜂看来,本次影剧院、健身房、演出赛事等娱乐场所的开放,就将发挥这种“四两拨千斤”的杠杆效应,是非常有效的促消费方向。

  上述便利蜂员工表示,便利店与影剧院、健身房等人群密集型的消费场所有很强的共生关系。很多看电影的年轻人会选择在便利店购买平价饮料带进影院,健身房的消费者也经常会在便利店购买沙拉等各种代餐,球迷更是便利店高端啤酒的忠实粉丝。因此上述业态的开放,不仅对直接从业者是重大利好,相关的消费链条都会明显受益。

  有专家认为,暑期是下半年的第一个消费热点,建议企业积极抓住“北京消费季”和暑期的商业机会,与相关政策紧密协调,共同推动北京消费尽快回暖。

海量资讯、精准解读,尽在新浪财经APP

责任编辑:梁斌 SF055